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行銷就是「差異化」，也就是我與別人有什麼不一樣？
如果只能用一句話來形容你的商品或服務，請問這句話會是什麼？
當你寫下來之後，請你問自己：「為什麼是這句話？」
「有沒有那一個難忘的畫面可以說明這句話？」
好故事，就會從這個你「內心深處」所浮現出來的畫面開始 |
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請你從第一句話，就把人事時地物簡潔的帶出來、切忌囉唆複雜。
描繪這個畫面時，其中的人物對話一定要提到，因為故事是由人的互動產生，
沒有對話就會變成「抒情式的心得報告」，聆聽者會馬上覺得枯燥，
所以，前面的20秒一定要有震撼「爆點」，才會讓人想聽下去！ |
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如同鏡頭運鏡一般，轉換到另一個場景，
說明上面這個畫面發生的原因，以及其中的細節過程與關鍵變化，
讓聆聽的人知道前因後果關係；還有故事主角面對挑戰，如何解決與克服？
（一般人說故事最常犯的錯誤，是將第二段變成第一段）
並且用數字、問題來吸引聆聽者與你互動。 |
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聆聽者大都期待在這裡獲得意想不到的感動與激勵。
因此，你必須總結一個「關鍵句」，讓聆聽的人印象深刻，並且可以因此記憶住，然後主動幫你傳遞這個故事，才算故事行銷成功。也就是這個故事「最感動你自己」的地方在那裡？你最想傳達的重點是什麼？如此才能撼動他人。 |
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| 內容寫完後，練習在每個段落裡，找出自己閱讀與聆聽時「最有感覺的字句」來當成標題，讓聆聽者有效記憶你的故事。記住，完整的「事件」就是一個故事三個段落，千萬不要把一個故事說成三個故事。標題，就是讓你檢視的最好工具，感受眼球是否被標題吸引住，造成一秒鐘震撼。 |
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與身旁伙伴分享這故事，確認是否引起感動，看故事是否還缺少些什麼？
根據市場反應再修改。故事行銷就像學詠春拳一樣「易學難精」（電影葉問情節）若反覆檢查都沒有問題，那麼恭喜你這故事將會影響更多人也會帶來商機！ |
